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Psicología del Color y sus Significados

 

Para sumergirnos en ese universo psicológico de cada color, seguiremos los estudios que llevó a cabo la doctora Eva Heller en su libro, así como los actuales trabajos de la psicóloga y profesora de Stanford Jennifer Aaker, quien recientemente elaboró un interesante análisis de los colores aplicados al mundo del neuromárketing.

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AZUL

  • Es el color azul es el más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo.
  • Es un color que sugiere sensación de seguridad y confianza en una marca.
  • Se ha comprobado que el azul suprime el apetito, por lo tanto se evita cuando se promocionan alimentos.
  • Es el color de la armonía, la fidelidad y la simpatía.
  • Es el color más frío pero aún así se vincula también al concepto de la espiritualidad y la fantasía.
  • Existen 111 tonos de azul.
  • Es un color primario, y para los pintores, la tonalidad más apreciada de azul era el “azul de ultramar”, era el más caro pero el que dotaba a los cuadros de una viveza excepcional.

 

Resultado de imagen para psicología del color rojo

ROJO

  • El rojo es también uno de los más usados en marketing: sobresale respecto al resto e la gama de colores, tiene más pregnancia y se usa para llamar la atención.
  • Aumenta el ritmo cardíaco y crea una necesidad de urgencia, de peligro o de inmediatez.
  • Se usa para estimular el apetito y para favorecer las compras por impulso.
  • Representa el amor pero también el odio.
  • Es el color de los reyes, de la alegría y el peligro.
  • Representa la sangre y la vida.
  • Es un color dinámico y seductor capaz de despertar nuestro lado más agresivo.

 

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AMARILLO

  • En marketing representa el optimismo y la juventud.
  • Demuestra claridad y se suele usar para llamar la atención de determinados productos en las vitrinas.
  • No se puede abusar de este color en las tiendas, porque fatiga rápidamente la vista. Así, se suele usar más en los estantes periféricos que en los estantes centrales de un comercio.
  • Algunos estudios demuestran que las tonalidades de amarillo intenso causan el llanto en los bebés.
  • Para los expertos en psicología del color, el amarillo es un color contradictorio: representa a la vez lo bueno y lo malo, el optimismo y los celos, el entendimiento y la traición.
  • Ilumina y favorece la creatividad.
  • Es un color masculino, y en China representaba a las instituciones imperiales.

 

VERDE

  • El verde es el color del crecimiento, de la renovación y el renacimiento.
  • Se asocia a la salud, a la naturaleza, la frescura y la paz.
  • Favorece la resolución de problemas, así como la libertad, la sanación y la tranquilidad.
  • El verde opaco representa el dinero, a lo económico y a la burguesía.
  • Hay más de 100 tonos de verde, siendo los intermedios los más favorecedores para el estado de ánimo.
  • Representa también el amor incipiente.
  • Es un color que sirve para relajar, de hecho es útil para las personas que estén pasando por una depresión.

 

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NEGRO

  • El color negro se asocia a la elegancia, al secreto, el misterio y también al poder.
  • Genera emociones fuertes, es un color autoritario.
  • En el mundo de la moda se considera que estiliza y confiere sofisticación.
  • Hay 50 tonos de negro
  • Simboliza también el final de algo, la muerte, la pérdida.
  • En el pasado representó a los sacerdotes, en la actualidad a los conservadores.
  • En el mundo de la física, el negro es aquel que tiene la propiedad de absorber el 100% de la luz incidente, y -por tanto- no refleja ninguna longitud del espectro, de ahí que a lo largo de la historia se vea también el color negro como algo asociado al peligro, al mal o al más allá.

 

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BLANCO

  • El color blanco simboliza la inocencia y la pureza.
  • Representa el inicio, la voluntad por empezar algo nuevo.
  • Aporta amplitud y honestidad a un espacio, así como sensación de paz, de sanación y tranquilidad.
  • Está asociado con la perfección.
  • Hay 67 tonos de blanco.
  • El cuello blanco en la ropa simboliza el estatus.

En conclusión, es muy posible que más de uno no nos veamos identificados con estas descripciones -o tal vez sí-. Tal y como hemos señalado al inicio, el impacto de cada tono responde en ocasiones a parte de nuestras experiencias. Sin embargo, a nivel comercial y a nivel artístico estos fundamentos siempre suelen ser útiles y efectivos.

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